Marknadsplan 18 månader

Aug 2026 → jan 2028 · kanaler: privata meddelanden, Facebook, LinkedIn · allt på engelska · 4–6 h/vecka totalt. Realismgranskad — granskarens justeringar inarbetade. Källa: docs/business/marketing/marknadsplan-18man.md.

← Tillbaka till Marknadsföring

Fasöversikt

Fas	Period	Fokus	Toppmål
1. Berättelsen & grunden	aug–okt 2026	Kanaler upp, öppningssekvens, varm svensk cirkel	25–40 DM-samtal, 12/12 FB-poster, mätgrund klar
2. Produktbevis & Norden	nov 2026–jan 2027	Skärmdumpar, founding clubs, Q4-växling, Norden inomhus	3–5 founding clubs, riktig lista live, 2 landningssidor byggda
3. Europa på riktigt	feb–maj 2027	Intro-driven Europa-bearbetning, piloter FÖRE utomhussäsong	3–5 aktiva piloter, 2–3 förbundssamtal
4. Lansering (trigger)	~maj–aug 2027	Väntelistan först, land-för-land, förbyggt launchpaket	25–40 % väntelista→konto, 2–4 piloter → betalande
5. Bevis & tillväxt	aug 2027–jan 2028	Kundberättelser, referral-motor, förbundsavtal	1 intro/kundklubb/kvartal, 4–6 kundberättelser

Q4 2026 (registrering/nyhetsbrev klart) och lanseringstriggern är interna milstolpar — kommuniceras aldrig som datum externt. Alla KPI-mål är antaganden som kalibreras mot verklig data.

Minsta hållbara plan — ryker aldrig, ens en usel vecka (~2–2,5 h)

Ett DM-pass 30 min — 2–3 personliga meddelanden/uppföljningar. Enda kanalen som stänger; relationer dör av tystnad.
Söndagsgenomgång 15 min — bara Nästa steg-kolumnen i pipeline-arket.
FB-veckoposten — batchskriven månadsvis = 0 min en dålig vecka. Månadsbatchen är helig.
UTM-tagg på varje delad länk — 2 min med mallen; otaggad trafik kan inte repareras.

Strykordning när veckan spricker: FB-gruppaktivitet → LinkedIn-connects/engagemang → kommentarspass → mätgenomgång → LinkedIn-inlägg. Uthållighetsmåttet (≥22 av 26 veckor) mäts mot minimiplanen.

Kanalplaner

Privata meddelanden (DM + e-post) — relationsmotorn som stänger

Tidsbudget: 1,5 → 2,5 h/v (störst enskild post; toppar i fas 4 och lånar då av FB/LinkedIn)

Personligt eller inte alls — handskrivet, researchat, till EN person. Aldrig mass-DM/BCC.
Ge före ta: första kontakten pitchar aldrig. Innehåll värmer, DM skördar (48-timmarsregeln på signaler).
Max 3 kontaktförsök med nytt värde → Vilande; återöppnas exakt en gång (vid lansering).
Frankrike ENDAST via intros/internationellt exponerade personer — aldrig kall engelsk DM till lokala klubbar.

Fas 1 · aug–okt 2026

Mållista v1: 30–40 svenska klubbledare ur eget nätverk
Fast takt 3 nya DM/vecka mån 1 (höj till 5 efter engångsjobben)
Pipeline-ark + stående 30 min söndagsgenomgång
KPI: 25–40 kontakter, ≥40 % svar varm cirkel, 8–12 riktiga samtal

Fas 2 · nov 2026–jan 2027

Mållista v2: 20–30 nordiska hall-aktiva klubbar (inomhussäsong)
Produktbevis-DM: skärmdumpar personligt till de 10–15 varmaste
Founding-clubs-invit till 5–10 klubbar — EFTER att /founding-clubs är live (nov)
Q4-migrering (ägs av DM): personligt mejl per mailto-samtycke, double opt-in — fasens sista aktivitet, januari som buffert
KPI: 3–5 founding clubs ja, ≥70 % migrering

Fas 3 · feb–maj 2027

Mållista v3: 20–30 engelskfungerande EU-kontakter; intro-motorn (EN intro per founding club)
1–2 förbundsmejl/mån, värde först
Pilot-kickoff feb–mars: 3–5 piloter igång FÖRE säsong — fönstret är heligt (missas mars flyttas beslut 12 mån)
KPI: svarsgap intro vs kallt mäts, 2–3 förbundssamtal

Fas 4 · ~maj–aug 2027

Kapacitetsbaserad aktivering: personligt till piloter/founding/äldsta väntelistenamn (10–15/v) — resten via nyhetsbrevets taggade launchmail
SE/Norden-vågor maj–juni (juli = död styrelsemånad)
Vilande-återöppning: EN "we're live"-touch
Förbunds-heads-up INNAN publika launchposter
KPI: 2–4 piloter → betalande

Fas 5 · aug 2027–jan 2028

Referens-frågan: max EN fråga per nöjd kund/kvartal (citat ELLER intro)
Månatlig förbundsuppföljning (stående 30 min)
Expansions-DM via kundens namn som brygga
KPI: 1 intro/kund/kvartal, kanalen körd ≥22/26 veckor

Facebook (PL-sida + Patriks profil + klubbgrupper)

Tidsbudget: ~1,5–2 h/v (en tredjedel av totalen); capad på baspuls i fas 4

Kadensen är löftet: exakt 1 sidpost/vecka i 18 månader = 78/78. Allt annat är strykbar påbyggnad.
Skapa en gång, publicera tre gånger: sida → profil (personlig rad — profilen har räckvidden) → ok-grupp.
Visuellt först — bilden bär budskapet utan att engelskan behöver läsas (kompensationen i FR/ES/IT).
Grupper: admin-ok först, max 1/grupp/månad, aldrig >2 grupper samma vecka, bidra mer än vi delar.
Mät klick (UTM/Plausible), inte likes. Interna milstolpar syns aldrig i poster.

Fas 1 · aug–okt 2026

Engångsjobb utspridda över mån 1: PL-sida (~2 h) + gruppkarta 10–15 grupper (~1 h)
Mån 1 = de 4 öppningsinläggen; mån 2–3 bygga-öppet
Månadsbatch + schemaläggning (Meta Business Suite); 2×15 min kommentarspass/v
KPI: 12/12 poster, 3 grupp-ok, 50–100 följare (antagande)

Fas 2 · nov 2026–jan 2027

Registrering live → byt CTA mailto→formulär samma dag (ingen post om varför/när)
Växelvis produktbevis (skärmdump/klipp utan ljudkrav) och berättelse/inomhusvinkel
Funktionsserie utspridd över kvartalet (tävlingar → licenser → klubbadmin) inom veckopulsen
KPI: 13/13, FB→registrering +20 % (antagande), 150–300 följare

Fas 3 · feb–maj 2027

Europa i tre ringar: internationella EN-grupper (huvudspår) → Benelux/DE → FR/ES/IT endast med ok — räkna med nej i Frankrike, DM bär FR
Visuellt-utan-text-serien: produkten talar själv + skärmdump på besökarens språk
Säsongskickoff mars–april ("season prep" — handlar om DERAS säsong)
KPI: 17/17, ~30 % icke-nordisk FB-trafik vid mån 10 (antagande)

Fas 4 · ~maj–aug 2027

Launch-paket förbyggt i april–maj (fas 3:s lugna slut)
Baspuls + exakt 1 launchpost per landöppning; utökade kommentarspass endast launchveckan
Be tidiga klubbar dela i SINA grupper — slår allt vi själva postar
KPI: paket klart före trigger (binärt), noll externa datum (binärt)

Fas 5 · aug 2027–jan 2028

Club story-serien: 1 kundberättelse/mån (skriftligt lov) — enda alltid välkomna gruppinnehållet
Riktiga resultattavlor/brackets ur PL — bevis utan text, funkar i FR/ES/IT-flöden
December: "year one in review"
KPI: 26/26 (78/78 totalt), ≥1 klubbdelad post/mån

LinkedIn (Patriks profil) — bygga-öppet + B2B

Tidsbudget: ~1–1,5 h/v (en fjärdedel); 2 inlägg/mån är bas OCH tak (36/36 över perioden)

Personlig röst — "I'll keep sharing what we learn" är seriens kontrakt. Engelskan är här en styrka.
Dubbel användning: publikt inlägg + länkbart kvitto i DM till förbundsfolk.
B2B + spridning — spelare finns inte här; mäts aldrig på volym.
Evergreen-buffert (2–3 reservutkast) mot Patrik-som-SPOF; missad månad = ärligt "vi var borta", aldrig ikappjagande.

Fas 1 · aug–okt 2026

Profil-headline + featured-UTM-länk + nätverkskartläggning (→ DM:s råmaterial)
Mån 1: de två LinkedIn-öppningsinläggen; sen "Building Petanque Life"-serien 2/mån
Fast 15 min engagemangsfönster/vecka
KPI: 6/6, 30–50 UTM-klick/mån (antagande)

Fas 2 · nov 2026–jan 2027

Mix: 1 byggresa + 1 produktbevis/mån
Milstolpe-inlägg vid registrering: "nu kan du anmäla dig" — aldrig tidpunkt som prestation
Lead-notering efter produktinlägg → varma leads till DM
Skriv evergreen-bufferten (konkret aktivitet)
KPI: 10–20 nyhetsbrevsanmälningar via LI-UTM (antagande)

Fas 3 · feb–maj 2027

Mix: 1 B2B-inlägg (pilotens anatomi, datamigrering, GDPR, styrelsebeslut) + 1 byggresa
Pilot-ramverket publiceras öppet → standardbilaga i förbunds-DM
Connects max 3/vecka med personlig rad; under connect-veckor kortas ett inlägg (explicit byte)
KPI: 40–60 % connect-acceptans i målroller, 8/8

Fas 4 · ~maj–aug 2027

3-delad lanseringssekvens skriven FÖRE trigger; publiceras först när det är verkligt
Kadensen behålls 2/mån (ingen puckel — DM får toppen); del 3 månaden efter
Presskit i featured-sektionen
KPI: sekvens klar före trigger (binärt), 3–5 inkommande B2B-förfrågningar (antagande)

Fas 5 · aug 2027–jan 2028

Mix: 1 kund-/pilotberättelse/mån (skriftligt ok, verifierbart) + 1 bygg/säsong
Ankarinlägg mån 14–15: "18 months of building in public" — permanent B2B-kvitto
Halvårsöversyn: behåll de två inläggstyper som bevisligen driver — skär resten inför år 2
KPI: 36/36 (binärt slutmått)

Kampanjer & landningssidor (max 3 levande sidor samtidigt)

Kampanj	Fas	Egen landningssida?	CTA
Opening Sequence / The Story	1	Nej — startsidan (disciplinen ÄR poängen)	Join the waitlist (mailto, taggad)
Waitlist 2.0 — Registration Live	2	Nej — startsidan uppgraderas med formulär	Join the waitlist / Subscribe
Founding Clubs Program	2–3	JA — /founding-clubs (byggs november, FÖRE DM-inviterna)	Apply as a founding club
Federation Pilot	3	JA — /federations (byggs januari — feb–mars tål ingen byggkväll)	Book an intro call
Launch	4 (trigger)	JA — startsidan växlas till produktsajt + /press med presskit (förbyggs apr–maj)	Create your account (väntelistan först)
Club Stories	5	Nej — vanliga www-sidor med utm_campaign=story-<klubb>	Read their story → Create account

Mätning — Google Analytics behövs INTE

Plausible (redan installerat på www) täcker allt: UTM-källrapporter, custom goals, filnedladdningsspårning, cookiefritt = ingen samtyckesbanner i EU. GA4:s mervärde är Google Ads-integration — som inte finns i kanalmixen DM/Facebook/LinkedIn — och skulle tvinga fram cookie-banner + dubbelt verktygsunderhåll. Domen omprövas endast om Google Ads någon gång beslutas.

Fem Plausible-goals täcker hela planen: waitlist-signup · newsletter-signup · founding-club-apply · pilot-inquiry · account-created

Fullständig plan med alla aktiviteter, KPI:er, risker och granskarens domar: docs/business/marketing/marknadsplan-18man.md i repot. Denna sida är intern och indexeras inte.